赛事经济“燃动”消费新引擎

2025黄石半程马拉松　黄石融媒记者　周巍　摄

磁湖之畔，桨板竞渡激起粼粼波光；赛道之上，跑者逐风点燃全城激情。2025年10月，磁湖未苏湾水域人声鼎沸，500余名国内外桨板运动员与万余名游客齐聚于此——2025黄石桨板邀请赛与2025黄石首届水上嘉年华同期举行。水上表演、特色展销、美食体验交织互动，构建起“赛、游、购、娱”一体化服务体系，直接带动全市景区游客量同比增长20.3％。

两会期间，“赛事赋能消费升级”成为热议话题。今天的黄石，正以赛事为笔、融合为墨，在鄂东大地绘就一幅“赛事聚人气、人气促消费、消费兴城市”的精彩画卷。

赛事搭台聚人气　流量转化促消费

赛事搭台，让“流量”变“留量”。黄石深谙赛事经济的聚合效应，近年来精心培育“黄石半程马拉松”“桨板邀请赛”等核心赛事IP，将单一赛事升级为“赛事＋文旅＋商业＋体育”的复合型活动。

被誉为“黄金赛道”的黄石半程马拉松，不仅以赛道串联城市山水与人文地标，更联动全市商圈、酒店、餐饮企业形成消费合力：酒店推出“跑马套餐”，饭店定制“必吃菜单”，沿线设置“流动展销会”，劲酒、鳜鱼汤等“黄石味道”集中亮相，并同步发放消费大礼包，让跑友从“参赛客”转变为“消费者”，实现“吃住行游购娱”全链条消费联动。

五年来，黄石常态化开展融合促消费活动610余次，发放零售、餐饮等消费券超2亿元，直接带动消费150亿元。社会消费品零售总额从2020年的760亿元攀升至2025年的1250亿元以上，年均增长10.56％，赛事经济与融合消费的叠加效应持续释放。

场景迭代焕活力　载体升级承红利

消费场景的迭代升级，让赛事红利得以充分承接。如今的黄石，消费空间已从单一的“功能场”进化为充满活力的“体验场”。

2025年最后一夜，黄石武商MALL的跨年歌会驱散雨夜寒意，市民热情转化为消费热潮；湖北理工学院旁的株树下夜市，百余个摊位烟火升腾，日均客流超万人，节假日峰值近3万人，成为现象级夜经济地标。

“赛事是消费的‘催化剂’，而完善的商业载体是承接红利的‘蓄水池’。”市人大代表、黄石武商MALL总经理梁宏伟表示，赛事不仅能带来短期客流，更能通过“以赛促购”强化消费者对城市商业的认知，推动商业体从“购物场所”向“文化体验空间”转型，让“一次性消费”转化为“重复性消费”。

“‘黄马’期间，黄石武商MALL和武商超市客流量双双大增，餐饮、运动装备销售增长明显。”梁宏伟透露，2026年，黄石武商MALL将以“城市推介官”的文化定位，与景区、博物馆、酒店等行业展开深度跨界联动，策划真人财神打卡东方山、联合铜绿山古铜矿遗址公园推出“铜韵焕新潮”等文化活动，并联动未苏湾花间亭酒店深化本土链接；面向阳新、大冶、鄂州等市场推动品牌精准下沉。

在赛事经济的带动下，首店经济蓬勃发展，本地商圈引入茶颜悦色、掬芥三文鱼等150余家品质首店，填补消费空白；夜经济多点开花，株树下、新天地等场景点燃“越夜越黄石”的城市烟火。

融合赋能强品牌　聚力兴城添动能

赛事经济的蓬勃发展，也为餐饮业注入强劲增长动力，推动行业实现消费扩容与品质升级的双重跨越。一场场特色赛事汇聚八方来客，“以赛促食、以食兴城”的联动效应持续释放。

本地餐饮店四季别院通过新中式场景改造与主题市集，吸引超过2000人次参与，销售额翻倍；三五轩、藕芋·小桂鱼深挖“黄石三鲜”等本地食材，推出创新菜品拉动客流；慢山花园餐厅则凭借升级版本地特色菜与创新烧烤双线发力，成为“排队王”，并延长营业时间贴合年轻客群需求。

“作为餐饮从业者，我真切感受到赛事带来的消费红利。”市政协委员、黄石老邻居餐饮管理有限公司总经理张细林感慨，“赛事让城市人气更旺，也倒逼餐饮企业打破传统思维。我们在保留本土风味的同时，通过场景创新、菜式融合满足多元需求，如今不少外地选手和游客专程前来体验。”

今天的黄石餐饮，不仅延续着城市的味觉记忆，更以沉浸式体验打造消费新场景，将赛事流量持续转化为餐饮消费增量，与城市烟火气共同燃起一团“旺火”。

从马拉松赛道到磁湖水域，从商业综合体到夜市摊位，赛事经济以多元融合的姿态，为黄石消费增长注入持久动力。市商务局相关负责人表示，未来将进一步推动赛事经济与城市发展深度绑定，打造“东楚味道”“运动赛事”等五大消费增长极，促进赛事流量向消费增量高效转化。

具体措施包括：聚焦多维度深耕消费市场，精准对接大众消费需求，串联多业态拉长消费链条，实现“引客来、留客住、促客消”；持续擦亮消费品牌，做强“黄石臻选”“黄石三鲜”公共品牌，提档升级跨年欢购夜、啤酒节等活动，营造全民消费氛围；深耕IP经济，支持商圈与知名IP合作打造沉浸式场景，引导本土名品、非遗产品入驻跨境门店，优化离境退税流程；同步提升餐宿品质，申报美食地标城市，引导住宿业走差异化路线，全方位夯实消费支撑。

江潮涌动，消费正兴。如今的黄石，赛事活动接连不断，消费场景提质扩容，融合发展蹄疾步稳。随着文旅体商融合的不断深化，赛事经济必将释放更大潜能，让城市烟火气更浓、消费活力更足，为黄石建成武汉都市圈重要增长极、打造鄂东区域中心城市注入强劲消费动力。（黄石融媒记者　胡靖）