探索“体育搭台、传播引流、激活经济”的体育传播之路 为奔跑的黄石加油喝彩

在2025年向全市发起的“寻找家门口的运动达人”系列活动中，一批具有影响力、代表性的民间体育达人脱颖而出，进一步壮大了黄石体育文化传播队伍。

这是黄石探索全民健身“新传播”的火热实践。近年来，市体育事业发展中心精准发力，深度聚焦“挖掘、培育、指导、宣传”四大关键环节，广泛联动全社会各领域从业者，积极推动全民健身普及与城市形象宣传同频共振，走出了一条“体育搭台、传播引流、激活经济”的新时代体育传播之路。

善用民间达人

近日，中国自然岩壁系列赛专业组亚军、黄石春晓攀岩馆馆长柯晓惠在自己的小红书账号上发布了几条在大冶灵乡银河岩场天然岩壁上开线的作品，受到不少攀岩爱好者的关注和回复。

在当地政府的支持下，从2024年起，柯晓惠邀请专业团队到大冶灵乡开发自然岩壁路线，已经取得初步成效。

打破行业壁垒，让柯晓惠这样的体育“代言人”遍布全城——这是黄石体育传播的起点。

不同于传统的宣传模式，黄石聚焦文创、自媒体、体育培训、景区服务等重点行业，筛选出一批兼具行业影响力与体育热情的从业者，引导其将行业特色与体育文化深度融合——文创从业者打造乒乓、马拉松等体育元素文创产品，自媒体从业者以生活化视角解读黄石体育故事，让体育文化渗透到城市生活的方方面面。

一大批来自乒乓、游泳、长跑、龙狮、户外等诸多领域的民间运动爱好者走到台前。他们中有重返国家队的大冶街舞少年叶铮，有带动3000名青少年爱上攀岩的柯晓惠，有组织全国球友来黄相聚的乒乓达人刘新加，也有从病弱走向国家一级运动员的长跑爱好者刘素娇。他们的故事平凡却动人，成为推广全民健身最真实、最有说服力的“活教材”。

壮大专业队伍

从民间运动达人到专业的体育文化传播者，系统培训是第一步。

市体育事业发展中心相关负责人表示，针对挖掘出的体育传播骨干与民间达人，努力构建“分层分类、精准高效”的培育体系，推动其从“体育爱好者”向“专业传播者”转变。以省级公共服务标准化试点建设为契机，将体育传播培育纳入标准化服务体系，通过“标准构建、普惠服务、激励创新”三大抓手，完善培育机制、提升培育质量。

在培育内容上，聚焦新媒体传播、体育文化解读、赛事服务规范等重点，邀请专业讲师开展专题培训，涵盖短视频拍摄、文案撰写、直播技巧、黄石体育历史文化等内容，培训各类传播骨干，帮助他们提升传播能力与专业素养。

在培育模式上，实行“一对一”指导与“实践练兵”相结合，安排专人对接各领域从业者和体育达人，结合其行业特点定制传播方案；依托亚洲桨板锦标赛、中国龙狮公开赛、黄石半程马拉松等各类赛事活动，为其提供实践平台，让他们在赛事宣传、现场互动中积累经验、提升能力。

在政策扶持上，搭建资源对接平台，推动其与市融媒体中心、体育企业、景区等深度合作，激发传播热情与创新活力。

通过标准化培育，一批兼具专业性与影响力的体育传播队伍逐步成型，成为黄石体育文化传播与全民健身普及的中坚力量。

讲好本土故事

讲好本土故事，是黄石体育文化传播的一贯追求。

乒乓达人刘新加连续多年举办全国球友聚会活动，让更多人走近和了解黄石这座“乒乓名城”；桨板达人刘一峰及其女儿刘宇航，以磁湖为舞台，展现黄石水上运动的风采……

这是黄石避免宣传“千篇一律”，针对不同群体各个达人进行精准指导的成效显现。

指导文创从业者深度挖掘黄石体育元素，将乒乓文化、马拉松精神与黄石本土文化结合，开发兼具实用性与纪念性的文创产品，提升产品附加值与传播力；指导自媒体从业者聚焦黄石体育亮点，挖掘基层体育故事、民间达人风采、赛事精彩瞬间，创作接地气、有温度、易传播的作品，避免同质化传播。

在全民健身普及指导方面，依托培育的体育传播骨干与体育达人，开展“体育达人进社区、进乡村、进校园、进企业”系列活动，指导群众科学健身，分享健身技巧、运动常识，开展小型多样的群众性体育活动，推动全民健身理念深入人心。

此外，建立“需求采集—智能分组—动态更新”全流程机制，依托网上平台征求群众意见建议，开展针对性的宣传与指导服务，让体育服务更贴合群众需求。

截至目前，市体育事业发展中心累计指导开展基层体育活动近千场，覆盖群众数十万人，有效提升了群众健身热情与科学健身水平。“点单式”的服务模式，也有效提升了市民的参与感和获得感。

形成传播矩阵

蓬勃发展的体育运动，已成为展示黄石城市形象的重要窗口。

线下，年均举办百余场各级各类赛事活动，尤其是“一带一路”国际乒乓球赛、磁湖桨板邀请赛、“黄马”等品牌赛事，吸引了众多参赛者和观众，更通过现场浓厚的体育氛围，展现了城市的活力与组织能力。

线上，由抖音、视频号、公众号等平台组成的“黄石体育”传播矩阵已经形成。达人故事、赛事精彩瞬间、健身科普等内容持续输出。其中，2025年黄石半程马拉松的相关话题一度登上本地热搜榜首，全网直播总观看量近2000万人次，赛事的成功举办，带来的直接经济效益和消费带动效应显著。

全民参与，高效传播，黄石正让体育运动融入城市基因。未来，黄石将进一步深化“体育＋”融合模式，完善“标准化＋数字化”传播路径，让越来越多市民成为城市体育文化故事的讲述者，让城市形象在激情澎湃的运动中耀眼闪光。（黄石融媒记者　刘佳　通讯员　熊鹏远）

编辑：郭明磊