东楚网黄石新闻网黄石日报记者 王义才 

     品牌叫响“黄石制造”

     ４月２６日，第三届中部投资博览会在武汉掀开“盖头”。在现代农业展区中，劲牌公司盛装亮相，立即引来与会宾朋的高度关注，前来参观洽谈的人士络绎不绝。

     从当初的乡镇企业、到区域品牌，到如今的“中国名牌”、“中国驰名商标”，劲牌公司始终不渝地践行“做百年企业、树百年品牌”的市场战略，并赢得了巨大成功。

     经典广告词“劲酒虽好，可不要贪杯哦”，借助央视叫响大江南北，不仅让消费者耳目一新，还在一定意义上重塑了中国几千年“宁伤身体，不伤感情”的饮酒文化。

     劲牌的横空出世，还提升了黄石的知名度，扩大了城市影响力。中博会期间，市长王建鸣亲切会见了世界５００强企业——美国英格索兰集团副总裁宋振宁先生。聊到劲酒时，“每天喝一小口，对身体很有好处。”王市长热情推荐。“原来劲酒就在黄石啊！”宋总裁颔首微笑，并表示此前曾品尝过。

     和劲牌一样，黄石还有很多家喻户晓的知名品牌。

     上世纪８０年代末，东贝集团引进世界著名制冷设备生产企业——意大利阿斯贝拉公司压缩机生产线及制造技术后，不断消化吸收国外先进技术，开展技术创新，构建自主知识产权的核心竞争力，成功打造出一个“东贝”神话。

     华新水泥以锐意改革的姿态，精心打造“堡垒”牌、“五羊”牌两块金质品牌的知名度，大举向全国进行扩张。在短短不到５年时间内，企业整体实力跃居全国同行业第二名。

     有“女装王国的万能工厂”之称的湖北美岛服装有限公司，凭借品牌，生产的“美岛”牌女装登上国际大舞台，公司外贸出口在连续８年蝉联全省服装行业第一……

     据统计，截止目前，黄石已有东贝、锻压、劲牌等５家企业的５件产品荣获“中国名牌”称号，华新、劲牌、美尔雅牌３件商标荣获“中国驰名商标”称号，华新、堡垒等１０个品牌被评为国家免检产品，美尔雅、食博园、东贝等３５家企业４０个品牌４７件产品荣获“湖北省名牌”，美岛等３２件商标荣获“省著名商标”称号。



     品牌战略的十年探索

     上世纪末，市场经济在全国范围内迅速推进。由于长期饱受计划经济的浸染，老工业基地设备严重老化，再加上人员冗繁，创新不足，产品提挡升级十分艰难，难以满足市场需求，“江南明珠”一度迷失方向，在全国能叫得响的企业和产品几乎为零，更别提中国驰名商标与中国名牌产品。

     为再次打响“黄石制造”，市政府适时开始实施品牌兴市战略。经过两年的认真调研探索，２０００年７月，《黄石实施名牌战略意见》正式出炉，成立黄石实施名牌战略领导小组，吹响了我市“品牌战略”的强劲号角。

    《意见》提出了“四个一批”的思路，即重点扶持一批，将美尔雅、华新、劲牌等一些老品牌，列入重点扶持、保护、发展计划，促使其争创国家级、世界级名牌；

     大力提升一批，选择一批社会知名度大，产品质量优，市场占有率高，经济效益好的企业和产品，通过技术改造，逐步提升品牌档次；

     开发储备一批，重点是通过技术开发，培育一批技术起点高、附加值高、经济效益好的知名产品和品牌，形成黄石名牌的后续梯队和多层次的名牌产品、名牌企业群体；

      引进嫁接一批，积极引入国内外一批名牌来我市安家落户嫁接改造我市企业，实现借牌创牌、借牌升级、借牌扬名。

      与此同时，全市上下还围绕品牌创建全力打好“八张牌”，即通过采取社会育牌、科技创牌、质量立牌、政策扶牌、宣传树牌、规模壮牌、打假保牌、人才兴牌等八个方面的对策措施，促进名牌战略的实施，不断发展壮大名牌产品。

     为能更好地推进品牌战略，市政府每年都召开品牌产品表彰大会，对当年被评为中国名牌产品的企业奖励５０万元，其中法人代表奖励１０万元；对当年被评为省名牌产品的企业按每个产品奖励法人代表１万元。

     一系列扶持政策出台后，产生了积极的“裂变”和“聚变”效应，黄石品牌战略逐步步入正轨。

     １９９９年，“美尔雅”商标被国家工商总局评为“中国驰名商标”，这是黄石第一块具备法律效应的国字号金字招牌。“一花引来百花开”。接下来，劲牌、华新也纷纷进入“中国驰名商标”行列。

   ２００３年，东贝牌冰箱压缩机被评为“中国名牌”，这是黄石企业赢得的第一块最高级别的产品质量荣誉。“满园春色才是春”，大江、ＨＳＤＹ、登峰、劲牌也顺利拿到“中国名牌”门票。

     湖北名牌，湖北著名商标，黄石知名商标……战略指引着品牌建设，品牌建设见证着战略，借助产业延伸做文章，我市品牌之路越来越宽。



     品牌经济风生水起

     一提到温州，人们自然而然就会将其与“中国鞋都”、“中国电器之都”、“中国服装名城”等国家级“名片”挂起钩来。多年来，温州市积极实施品牌战略，努力实现从“数量经济”向“品牌经济”转变，从“品牌大市”向“品牌强市”转变，已成为全国先进制造业的重要生产基地和知名品牌最多的城市之一。

     品牌是市场经济条件下最重要的无形资产。对企业而言，品牌是其灵魂和生命力，而当这些品牌注入区域内涵，其间蕴涵的巨大潜力，都远远超出企业自身的品牌。比如即便是一个意大利某名不见经传的企业生产的皮具产品，一旦打上了意大利皮具这一世界性的品牌烙印，就如同拿到市场敲门砖。对一个城市来说，品牌经济越发达，城市的内涵越丰富，综合竞争实力也会越深厚。

     据统计，２００７年我市名牌企业已完成产值１７０亿元，占全市规模企业工业总产值的６０．３％，撑起了我市规模经济的“半边天”。

     市质量技监局党组书记、局长谢钢介绍，名牌战略的实施，收到了三个成效。首先是提高了企业自主创新能力和产品质量水平，提升了企业竞争力，一大批企业拥有了自己的专利和拳头产品，走出了一条质量效益型的发展道路，增强了自身在市场经济竞争中的地位和实力。其次是推动了资本、技术、人才等生产要素向名牌产品和优势企业集中，对我市经济结构的调整和转变发挥了积极作用。再次，提高了黄石的城市品牌形象，一大批黄石制造的产品进入全国乃至全球市场，为市域经济发展创造了新的增长点。

     “青铜古都、水泥故乡、钢铁摇篮、服装新城”，当我们习惯用这些词组来推介我们黄石时，是因为这些名片背后蕴藏着一大批的优势产业和响亮品牌。随着这些品牌的叫响，冶金、建材、服装等多个行业将深深打上“黄石制造”的烙印。