美尔雅集团日前传出消息：作为年出口创汇突破了１亿美元大关、我国最大的西服出口基地，这家企业自创品牌的营销收入首次超过国际市场贴牌加工的收入。美尔雅集团利用为国际品牌做嫁衣的经验，在自创品牌抢占市场制高点的过程中，用国际时尚文化打造品牌市场营销的附加值，２００７年在国内市场主营品牌收入同比增长了４０％。
    美尔雅集团是我国第一家中外合资高级成衣生产企业。自创建以来，２０年如一日为日本、西欧的数千个知名品牌做贴牌加工，产品８０％销往国际市场，是伊势丹、ＣＫ、阿兰·德隆、马里奥·华伦天奴、贝鲁莫尼等众多国际一流知名品牌的首选服装生产基地。
    针对国际贸易一体化后海外品牌抢滩中国市场力度加大的现实，美尔雅集团董事长杨闻孙审时度势，果断调整了多年来“主国际、轻国内”的经营战略，制定出充分挖掘美尔雅品牌物质和精神资源优势，加快企业由产品加工型向品牌经营型转变的发展战略。通过以生产为生导的经营模式向增强品牌运营能力的营销模式转型，从自有资源运营为主，向整合、利用社会有利资源支持品牌运营的转型，加大了把美尔雅打造成为了一个更具有竞争力和向心力品牌的力度。
    围绕国内市场需求，美尔雅集团积极寻找美尔雅品牌营销基点，创建了以品牌价值为中心的营销体系，并以品牌销售创新工程为出发点，在国内市场上逐步打开了品牌营销新局面。
    美尔雅品牌的目标消费群体，集中于商界、政界、文化界成功人士，他们思想成熟、充满创业激情并努力实现个人的价值，是驰骋社会的睿智精英。美尔雅将品牌风格细分定位在“商务正装”上，以更加深入、精准化服务目标消费群体，从而使美尔雅品牌在市场竞争中风格个性得到强化。
    为满足中国男装高端消费市场需求，充分利用美尔雅与各国际知名品牌加工合作的契机，美尔雅集团首家推出了“时尚无国界”的品牌战略升级工程，通过与意大利男装品牌强强联合，实现交叉联营，无论是产品设计上的“国际化”，还是资本合作上的深度携手，都彰显了美尔雅品牌的全球视野、大家风范，把品牌创新气质演绎得淋漓尽致。
    美尔雅集团深入挖掘为国际品牌女装贴牌加工的优势，充分利用美尔雅品牌作为中国驰名商标的无形资产，不失时机地推出了美尔雅品牌商务女装系列，理性的品质配合感性的设计，不仅丰富了美尔雅品牌服务范围，而且满足了品牌目标消费族群的潜在需求。
    美尔雅集团通过下大力气整合品牌的市场形象，加大创新美尔雅衣生活方式的传播力度。集团投入巨资与国内著名的营销策划、品牌包装机构合作，除对品牌形象、文化定位进行了全新提升外，将全国所有网点按品牌风格进行统一装修，使美尔雅品牌专卖店、专柜、专厅的形象与风格给人强烈的品牌视觉冲击力之外，还通过服饰整体搭配展示，精心地营造并向社会推出一种全新时尚的美尔雅衣生活方式。
    在加大品牌营销变革的过程中，美尔雅公司大力发展有实力、有营销头脑、认同美尔雅品牌文化的加盟商，全面整合集团总部的宏观调配能力，充分调动品牌的社会物质资本，实现品牌厂商资源共享、优势互补、利益共享。通过你经营我投资、零库存特许加盟等方式，将拥有品牌零售管理能力、拥有丰富的品牌经营经验、拥有优秀终端资源的加盟代理商聚集在美尔雅品牌的大旗下，与其构筑战略合作、利益交融、荣辱与共的伙伴关系，从而推动品牌代理商终端运营能力。
    伴随美尔雅“终端运营工程”全面启动，伴随着尔雅品牌广告在央视黄金时段的播出，伴随美尔雅品牌终端新形象的推出，伴随美尔雅品牌生活方式的创立，美尔雅全新现代营销文化的实施，十年前曾令中国消费者欣喜的“美尔雅”，又将给中国市场带来新的惊喜。
        

  （中国服饰报记者 毛立辉）