伊利摘得“奥运赞助效果”桂冠
来源:黄石日报 时间:2008-8-27 8:03:00 文字大小:【
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东楚网黄石新闻网（黄石日报）伊利夺得的“奥运赞助效果”金牌可以说成色绝佳，这是对伊利整体奥运营销的肯定。自益普索Ｉｐｓｏｓ ２００７年５月启动这项跟踪调查起，各项数据均表明伊利深受竞争对手困扰。产品的同质化、品牌独特性和知名度没有明显优势等等都将成为伊利打赢这场战役需要逾越的障碍。２００８年３月，益普索Ｉｐｓｏｓ 第７期奥运赞助效果报告显示出伊利的奥运赞助商身份认知还受到蒙牛的埋伏式营销中巨大干扰，而随着奥运的临近，伊利的宣传攻势迅速加大，各类媒体和营销场所充斥着伊利的声音，传播奥运精神，推广品牌形象，击出了一个漂亮的本垒打。良好的准备，稳扎稳打的活动，成就了伊利在奥运营销冲刺阶段“奥运赞助效果”全能王桂冠的同时也一举获得“赞助适合度”金牌，“赞助商身份认知”银牌，以及“赞助商的声音”、“赞助商身份低误认率”两块铜牌 。 （史品）
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