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户外广告,宜“疏”不宜“拆”
来源:东楚论坛 时间:2009-11-9 15:56:00  文字大小:【

  本文由“冰歌”发表于东楚论坛东楚时评

     在美国考察转了一圈后回到昆明,广告人李思一(化名)心里越发不是滋味。纽约、华盛顿、费城、夏威夷等城市,巨大的、炫目的户外广告牌已经是那些城市的一道风景线,而在李思一工作的昆明,最近一段时期户外广告正在急剧减少。这样的变化来源于昆明市城市管理局的一纸通知:到今年11月30日,昆明市将拆除几乎所有的户外广告。(11月9日《中国青年报》)

     有人说,近年来昆明是个盛产新闻的城市,这次的全城拆除户外广告,又算得是个大新闻了。昆明市为何要如此大动作的拆除户外广告?据新闻中介绍,近年来,昆明市户外广告逐渐成长壮大,至2007年,户外广告媒体数达76533个。随着数量的增多,一些问题也随之显现出来,“未经审批、擅自设立的违规违章户外媒体增多”,“影响市容市貌、有碍城市观瞻、有安全隐患”。

     说实在话,目前一些城市里的户外广告确是存在这些那样的问题。因为有这样那样的一些问题存在,曾经有的城市也拆除过,国内的,如北京、上海等;国外的,如日本的京都、巴西的圣保罗、美国的纽约。不过,这些城市的“拆”,或带有保护目的,如京都、圣保罗,为的是保护文化古都的传统,或是带着整治目的的,如北京、上海、纽约。而这次昆明市的“拆”,却是让户外广告“隐身”与城市之中。这种拆未免就有些情绪化、运动式。引起昆明市户外广告企业的不满,就在情理之中了。

     户外广告本身是市场经济、商业活动的标志,属于无烟工业,既能创造经济价值,又能够提供就业机会。事实也是如此,作为一个产业,昆明市户外广告产业每年贡献的GDP达到了3.3亿元左右,每年缴纳的税收在2000万元以上,全行业解决了1-2万人的就业问题。如果没有了这一行业,昆明市必然就少了这一块的社会贡献。

    “城市因广告而生动”,这恐怕已成了共识。广告,不仅仅是城市形象的问题,也是城市流通的重大问题。现在的人们习惯了户外广告给人带来的商业气息,没有了户外广告的城市,必然缺少了竞争的嘈杂,城市的商业表情就显得冷峻而不再温馨,这样的城市,人们定然不会喜欢。当然,城市户外广告混乱人们也不喜欢,需要整治。但这种整治,是疏,而不是一拆了之,一隐了之。

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