省内游领衔暑期旅游市场

2020-8-12 15:37:00  来源:中国消费网   我有话说 

  中国消费者报报道(记者 孟刚)自7月14日文化和旅游部宣布恢复放开跨省团队旅游及“机票+酒店”业务以来,人们向往的暑期旅游休闲生活正在逐渐回归。疫情影响下,旅游市场复苏情况如何?

  出游意愿增强

  随着跨省游的有序开放,各地纷纷推出丰富多彩的活动和惠民优惠刺激旅游消费。如从8月1日起至今年底,山东青岛12家国有A级旅游景区免门票开放。

  伴随各类利好举措的落地,从各大主流OTA平台释放的信号来看,今年暑期预订趋势环比上半年明显上涨。携程数据显示,自7月中旬以来,已有4000多家旅行社在其平台上发布新的国内游产品。同程艺龙数据显示,7月15日以来,酒店预订量较之前增长了30%,目前继续保持复苏势头。

  携程数据还显示,跨省团队游开放半个多月以来,已有越来越多的居民选择出游,热门目的地游客量环比增长最高达273%,热门出发地游客量环比增长最高达1200%。

  有关暑期的机票搜索量也大幅增长。去哪儿网数据显示,7月份有关暑期的机票搜索量较6月中下旬增长4倍,其中北京地区机票搜索量是全国增幅最大的城市。上海、成都、广州、深圳、昆明、重庆、西安、杭州、海口、郑州是今年暑期最热门的十大目的地。

  针对暑期旅游出行需求,近日,CAPSE(民航旅客服务测评)进行了调查。数据显示,就旅客暑期旅游出行需求而言,市场在7月开始恢复,7月下半月后迎来旅游高峰。其中,56%的旅客计划7月份下半月出游。

  根据广之旅近日发布的数据,省内游相继恢复后,游客的出游信心以及出游热情已经大幅回升,超61%的受访者表示“近期有过出游经历”。

  省内游是主流

省内游领衔暑期旅游市场

  在跨省游有序开放后,不少旅行社已在第一时间上架中长途团队游产品。如各大旅行社门店已开始招徕成都、三亚、厦门、西安、长白山等地的旅游团。不过,今年暑期受多重因素影响,旅游市场与往年相比还是有差距。“跨省游政策放开后,旅游市场已经在慢慢恢复中,相较于之前咨询量和订单量有所上升。”某旅行社负责人表示,从目前来看,部分游客还是不太愿意去外省旅游,本地周边游更受欢迎。

  在价格方面,今年暑期档旅游产品价格同比便宜30%甚至更多。去哪儿网数据显示,今年暑期机票均价820.02元,较去年同期降低127元,除个别热门航线外,许多航线还有大量1折、2折机票。

  尽管跨省游价格相对便宜,但多个调查显示,目前省内游仍是主流。广之旅近日调查数据显示,省内游以及跨省游的占比分别为53%和38%。其中,23岁以下的学生群体受访者中有62%暑假计划省内周边游,较3月份调查数据增长将近3成。

  中青旅遨游网的一项调查也显示,比起以往先看价格再看服务,如今部分游客更倾向于相对安全可控的周边游、短途游。

  北京第二外国语学院健康产业管理系主任李朋波告诉记者,暑期不少学生家长想跨省出游,但也有顾虑,如近期有学生家长陆续收到学校提示:“不提倡中小学生跨省旅游,确需离开居住地的,须向学校报告”,使得学生和家长把目光转向省内周边游。

  去哪儿网数据显示,以90后、95后为代表的年轻人群体成为今年暑期出游的主力军。今年暑期机票预订中,30岁以下占比近5成。数据还显示,今年暑期,3人以上的结伴旅行订单占比达到31%,毕业旅行占比17%,情侣出游占比11%。

  夜游点亮城市经济

  入夏以来,虽然疫情的影响仍然存在,但夜间旅游模式依旧受到游客的欢迎。多家旅游机构的数据都显示,跨省跟团游及景区室内项目逐步恢复,夜游市场随之加速复苏,暑期夜间旅游消费需求得到进一步释放。

  目前,各地的夜游项目纷纷开门纳客。如上海动物园启动了“动物园奇妙夜”的计划,预计持续至8月30日;河北承德避暑山庄推出了“夜游避暑山庄”活动,大力发展夜间商业、文化、体育、旅游融合经济。另外,北京欢乐谷景区已于7月10日正式开放夜场。

  马蜂窝提供的数据显示,从今年清明节开始,游客逐步走出家门旅游消费,“夜游”相关内容也随之受到关注,此后,5月至7月,“夜游”相关的旅游关键词搜索量一直呈现上升趋势。

  在玩法方面,目前国内夜游较为热门的游玩项目包括夜游古城、夜游江河、夜晚登山、逛夜市和赏城市夜景等几大类别。值得注意的是,主题乐园成为夜游市场的热门。同程旅行近期发布的《2020暑期夜间旅游消费趋势报告》显示,在今年暑期夜间旅游热门出游主题中,主题乐园(综合性大型乐园及单一主题乐园等)占比45.7%,其次是水世界,占比16.3%,城市近郊的生态度假区等占比8.3%,江河湖的夜间游船占比5.2%。

  数据显示,今年暑期夜间旅游消费活跃度较高的城市主要有:上海、常州、苏州、芜湖、广州、深圳、北京、无锡、南京、天津等。6月份以来,为了促进当地夜经济的疫后复苏,不少旅游城市纷纷以文旅消费券等形式刺激夜间消费,对当地夜间旅游市场复苏起到了很好的拉动作用。

  ●消费提醒

  暑期出游安全不能忘

  针对暑期游,旅游部门提醒广大游客,出游时要提高安全防范意识,增强自我保护能力。市民出游要关注旅游景点游客接待流量控制提示,不扎堆、不聚集、不聚餐,出行戴口罩,做好自我安全防护,遵守并自觉执行疫情防控要求、措施。到外地或进入景区,自觉接受体温检测、出示健康码、扫码登记。如有不适,自觉向当地疾控部门报告或到医院进行健康检查。

  专家认为,在迎接旅游业复苏的过程中,各地市场主体应将游客及从业人员的生命健康放在第一位,充分考虑到我国正处于疫情防控常态化阶段、暑期多地进入汛期等因素,以完善、严格的应急防控措施为游客美好的暑期生活保驾护航。

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