没有哪家老字号是靠名字“奇葩”传承下来的

近年来，“卤校长”火锅火遍街头。一个火锅怎么就和校长搭上了关系？是校长开的卤味火锅？还是老板就叫卤校长？这样奇怪的命名，许多人表示不认可。日前，有媒体记者采访陕西师范大学王教授，他表示，中华文化博大精深，“卤校长”火锅的叫法有些不妥，让教育工作者看到难免会过度解读，并心生恐惧。

俗话说“人靠衣装马靠鞍”。公司取名字，是企业品牌效应的关键一步，一个好的企业名字，通常寄托着经营者的美好愿景。然而，不少企业热衷于标新立异，蹭热点，蹭名人，蹭特殊称谓，喜欢剑走偏锋，花招不断。比如，“卤校长”火锅取名就有点走味，不仅刺痛教职人员的神经，还有违工商注册的严肃性。

据“卤校长”加盟官网介绍，“卤校长”隶属于重庆亚特餐饮发展有限公司，是全国首家以现捞热卤、老卤火锅为特色的主题店铺，目前全国直营门店有11家，加盟店260余家。“卤校长”老火锅掌门人大学毕业后，接手了父亲的火锅餐饮事业，并未从事教育行业，更遑论当过校长。

企业名称可以自主选择，但并非放任自流。2017年8月，国家工商总局印发《企业名称禁限用规则》，其中第二十六条明确规定，企业名称不得以职业、职位、学位、职称、军衔、警衔等及其简称、特定称谓作字号。2021年，国务院修订通过《企业名称登记管理规定》，再次明确对诸多企业博眼球式取名说“不”：不得损害社会公共利益或者妨碍社会公共秩序；违背公序良俗或者可能有其他不良影响；可能使公众受骗或者产生误解等。

校长是对教育界领导的神圣的称谓，是学校行政负责人，是一个职位，根据相关规定，“卤校长”火锅名称的登记注册就涉嫌违规了，但是这样的名称是怎样通过登记登记审核的，需要打个问号。

企业用什么名称，“名”副其实才是王道，“奇葩”名称虽可以暂时吸引眼球，但最终还是要靠产品和服务，没有哪家百年老字号是靠名字“奇葩”传承下来的。（张忠德）