提供多元供给 繁荣消费市场

2025年“与春同行”湖北省休闲运动消费季启动现场（资料图片）

为全面贯彻落实中央、省、市经济工作会议精神，积极释放消费潜力，促进消费持续恢复，根据《湖北省体育局2025年“产业融合发展工程”建设“五企行动”实施方案》，2025年2月至4月，我市成功举办了“与春同行”休闲运动消费季系列活动。

本次活动以“这里的春天最美丽”为主题，通过赛事引领、消费赋能、文旅联动，打造出了一场持续时间长、优惠力度大、影响范围广、群众参与高的全民体育消费盛宴，有效激发了市场活力，拉动了体育消费增长。

“四春”联动构建全域格局

黄石作为2025年“与春同行”湖北省休闲运动消费季主会场，设置了“争春、闹春、寻春、享春”四大板块，全方位覆盖赛事活动、休闲运动、消费优惠政策等多个维度，全面宣推体育融合项目，提供“赛、食、赏、购、游”一条龙服务，打造出了一场休闲运动消费季盛宴。

通过“四春”联动，使得湖北休闲运动消费季突破了传统体育活动的单一维度，构建了多元融合场景。其中，“争春”板块聚焦体育赛事，既有高水平的专业竞技，也有群众广泛参与的全民健身活动。“闹春”板块以2月12日的体育庙会为核心，形成了“文体商、游购娱”为一体的新场景。“寻春”板块以“与春同行”黄石市荆楚步道联赛为主线，巧妙地将体育活动与本地旅游资源相结合。“享春”板块则聚焦体育惠民，发放健身消费券，推行公共体育场馆免费或低收费开放，开展健身指导志愿服务活动。

这种“体育＋”的复合型内容架构，满足了不同人群的多样化需求，也大幅提升了活动的吸引力和参与度。

此外，消费季期间，由体育部门牵头，联合商务、文旅等部门，完善消费政策、创新惠民举措、打造消费场景、创新消费产品、培育消费新业态新模式。通过多部门协同机制，黄石积极开展“跟着赛事去旅行”活动、“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等活动，形成了“文体商、游购娱”为一体的新场景，创造了“1＋1＞2”的协同效应。

赛事矩阵引爆全民热潮

此次湖北休闲运动消费季活动以丰富多彩的体育赛事为媒介，包括2025中国龙狮公开赛（黄石站）、全运会群众比赛气排球项目（女子中年组）预赛、黄石市“百队千人”气排球比赛，还涵盖体育庙会、仙岛湖·天空之城越野赛、大冶马拉松、“与春同行”黄石市荆楚步道联赛、夜间体育嘉年华、“体育过大年”系列活动等，赛事活动规模创新高。

高水平竞技赛事和广泛参与的群众赛事，覆盖了从儿童到老年人、从专业爱好者到普通市民的各类群体，真正实现了“全民参与”，满足了不同人群的运动需求。

2月12日至13日举行的体育庙会和2025年中国龙狮公开赛（湖北黄石站）中，来自全国各地11个省（区、市）二十余支高水平运动队齐聚黄石同场竞技，他们以精湛的技艺和昂扬的精神，让更多人感受到了中华优秀传统文化的魅力，吸引了上万人次市民群众现场观看龙狮比赛、打卡体育庙会。

3月15日至17日，第十五届全运会群众比赛气排球项目（女子中年组）预赛在黄石市体育馆举行，来自全国各地的300余名运动员竞相角逐。值得关注的是，为了进一步提升全运会气排球参赛队伍在黄期间的综合体验，比赛期间，我市还推出一系列文化旅游优惠措施和体育促消费活动，促进体育消费，推动体育产业与地方经济深度融合。

4月20日，黄石市首个获得ITRA国际认证的越野跑赛事——2025仙岛湖·天空之城越野赛中，设置52KM挑战组、25KM进阶组和8KM体验组3个组别，兼顾专业竞技与大众参与，累计参赛人数达1800人次。活动现场还布置了13个展销展位，展示阳新屯鸟汤、印子粑、仙岛湖红茶、油面粥等地方特色美食及阳新布贴文创产品，特色餐饮消费额突破120万元。

消费季期间，黄石累计举办赛事活动36场次，本地游客参与人数共计18.57万，外地游客参与人数共计3.65万，本地参赛人数共计2.7万，外地参赛人数共计9680人。赛事带动效应明显，不仅全面释放“体育＋文旅”融合潜力，也进一步有效促进了群众体育的发展，让“运动成为生活方式”的理念逐渐深入人心。

政企联动激活市场活力

湖北休闲运动消费季通过政府搭台、企业唱戏、市场运作，进一步打开黄石体育发展的新格局。

消费季活动期间，黄石积极推动体育赛事“进景区、进街区、进商圈”，成功构建起“赛展商旅”深度融合的消费新格局。市文旅部门推出“跟着赛事游黄石”系列文旅优惠政策，凡外地来黄参赛运动员、教练员、裁判员均可凭参赛证享受重点景区5折优惠等。商务部门串联商旅资源，利用赛事活动契机，引导鼓励商圈积极参与，推出特色餐饮美食优惠政策等。

结合体育赛事举办相关的文化活动，发放文旅体消费券、开展产品展销等方式，是一次文旅体商融合发展“黄石模式”的创新实践，创新打造了“运动场景＋消费场景＋文化场景”的复合空间，这种模式不仅放大文旅体商融合叠加效应，拓宽了体育消费领域，更催生了“赛事经济生态圈”，使参赛运动员转化为旅游消费者，观赛群众转化为文化体验者，本地商户转化为服务供给者。此次“与春同行”休闲运动消费季活动实现了文旅体商消费的相互导流和协同增值，为城市消费升级提供了可复制的创新样本。

下陆区“寻梅踏青　遇见青龙”青龙山荆楚步道定向赛活动、市直机关健步走、下陆区首届青少年3V3篮球比赛与团城山万达广场合作，定向赛终点设于万达广场，赛事奖品与商场商户消费券合作，参赛者凭完赛证明兑换餐饮、购物优惠券，实现“运动引流—消费转化”闭环，实现体育活动与商业消费相互促进，形成良好商业联动效应。通过消费券的发放和使用，带动团城山万达客流6.67万人次，同比增加17.43％，销售总额320.76万元，同比增加18.63％。

据不完全统计，消费季期间，全市参与的企业及商户超110家，其中体育类企业占比54.54％（60家）、文化类企业9.09％（10家）、旅游类企业13.64％（15家），其他企业22.73％（25家），形成“体育＋文旅”协同效应。

消费热潮拉动经济增长

2025“与春同行”湖北休闲体育消费季活动通过创新组织形式、丰富内容供给、强化产业融合，有效激发了体育消费活力，提升了人民群众的获得感和幸福感。

2025仙岛湖·天空之城越野赛期间，通过政策优惠和宣传引导，仙岛湖、天空之城、百洞峡、滴水崖、枫林地心大峡谷五大景区共实现旅游消费607万元，住宿消费396万元，总计接待游客1.32万人，带动阳新重点景区“五一”预订量同比增长85％，周边民宿入住率达95％，直接拉动消费超1000万元，带动景区综合收入突破2000万元，农产品展销会销售额达150万元，赛事联动带动地方文旅产业快速升温。

4月中旬，黄石还创新启动了夜间体育嘉年华活动，以“点亮城市夜生活，释放运动新活力”为主题，围绕交通路步行街、华新1907文化公园等地，以“体育＋”为核心纽带，串联起五大功能板块，为不同年龄层市民定制专属体验。体育展演秀场化身家庭竞技场，100组亲子家庭在趣味挑战赛中协作闯关，百人八段锦与跳绳方阵演绎传统与潮流的碰撞，街舞表演、瑜伽展演交织成动感舞台；运动科普驿站通过图文展板系统解读国家体育锻炼标准，社会体育指导员现场提供科学健身指导；体重管理区特设国民体质检测与体态评估服务；活力互动工坊推出花式跳绳、极限飞盘等轻竞技项目，市民在游戏中收集印章兑换美食代金券；舌尖上的运动市集集结8家本土餐饮品牌与4家体育商家，从特色小吃到运动装备，构建“边玩边购”的消费新场景。此次活动将“夜训、夜练、夜赛”与商业、医疗、文化深度融合，既是响应全民健身国家战略的创新实践，更是激活夜间消费市场的重要尝试。

在消费季期间，市体育事业发展中心将赛事办到景区，办到商场，推介体育旅游精品线路和露营地图，引入体育培训、服装、食品、农产品打折促消活动，与商业促消、景区旅游活动融合，满足市民多样化的消费需求。

据悉，此次活动期间，我市发放健身消费券50万元，带动消费超过164万元，惠及体育场所、体育培训机构等领域。通过举办赛事活动，吸引大量游客来黄，有效推动了本地服务业增收，间接带动餐饮、住宿、交通等关联消费超1.2亿元。

通过开展一系列赛事、展会活动和促消费优惠措施，湖北休闲体育消费季打造了创新消费产品、建设消费场景、完善消费政策、创新惠民举措、培育消费新业态新模式，激发市民参与休闲体育，促进了体育、餐饮、住宿、购物等多领域的消费增长，也提升了市民的健康水平和生活质量。（记者　刘佳）

编辑：陈芷珊